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如果在發(fā)行量幾萬(wàn)的報(bào)刊上做個(gè)小廣告一般情況下起碼會(huì)招來(lái)幾個(gè)電話，更理想的結(jié)果是為企業(yè)帶來(lái)很好的經(jīng)濟(jì)效益。照此數(shù)據(jù)計(jì)算，在每天訪問(wèn)量幾十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)的網(wǎng)站上做一年的廣告，那一年應(yīng)有幾千萬(wàn)、上億的關(guān)注人次，可是怎么反饋并不理想，那些人都白看啦？
其實(shí)這里有很多彎彎繞，但也確有客觀的評(píng)價(jià)依據(jù)，只不過(guò)一般的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人并不清楚，只能憑感覺(jué)說(shuō)我們的網(wǎng)絡(luò)廣告效果很好，或說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告沒(méi)用了。
一、如何判斷一個(gè)網(wǎng)站的真實(shí)訪問(wèn)量數(shù)據(jù)
常聽(tīng)一些網(wǎng)絡(luò)公司講，我們網(wǎng)站每天的訪問(wèn)量如何巨大，可是到底有多少訪問(wèn)量我們?cè)鯐?huì)知道？也只能了解他們自己在報(bào)刊、路牌、電視、社會(huì)活動(dòng)中做了多少?gòu)V告，其它的評(píng)價(jià)依據(jù)還有他們領(lǐng)導(dǎo)人出席了什么會(huì)議，哪個(gè)大官為他們說(shuō)了些什么。
很多人明白，有些網(wǎng)絡(luò)公司自己說(shuō)的訪問(wèn)量水分太大，可能是真實(shí)訪問(wèn)量的幾十倍甚至幾百倍，其真實(shí)訪問(wèn)量數(shù)據(jù)只有他們公司中極少數(shù)核心人物知道，對(duì)普通員工來(lái)說(shuō)都是秘密。其實(shí)，任何人只要可以上網(wǎng)，就有辦法將注水訪問(wèn)量擠干，但怎樣擠水呢？
您可以進(jìn)入“中國(guó)企業(yè)集成網(wǎng)”，再進(jìn)入“中國(guó)網(wǎng)站訪問(wèn)量排行榜”，這里向您介紹了解各網(wǎng)站真實(shí)訪問(wèn)量的辦法和一些舉例說(shuō)明。
美國(guó)雅瑪遜公司旗下子公司alexa通過(guò)網(wǎng)絡(luò)工具對(duì)全球所有網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測(cè)，根據(jù)各網(wǎng)站訪問(wèn)量數(shù)據(jù)做出了名次排行。當(dāng)然，這個(gè)排行因?yàn)槭歉鶕?jù)抽樣統(tǒng)計(jì)意義上的數(shù)據(jù)，再加上統(tǒng)計(jì)方法和軟件必然存在的缺陷，出現(xiàn)的數(shù)據(jù)也不可能是絕對(duì)準(zhǔn)確，但目前除此之外還沒(méi)有更有效的統(tǒng)計(jì)方法，并且這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是不受人為因素影響的，也就是說(shuō)不像有些國(guó)內(nèi)的評(píng)比，贊助費(fèi)的多寡與公關(guān)力量的強(qiáng)弱影響著評(píng)比的結(jié)果。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)是公證的，因此這個(gè)數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)界沒(méi)有疑義的做為了目前網(wǎng)站訪問(wèn)量的評(píng)價(jià)依據(jù)。
從中國(guó)企業(yè)集成網(wǎng)所做的排行舉例來(lái)看有兩個(gè)問(wèn)題值得關(guān)注。
一是從一些知名度較大的網(wǎng)站情況來(lái)看，排行基本上與我們的感覺(jué)差不多。
二是也有特例出現(xiàn)，這就是一些影響較大的網(wǎng)站訪問(wèn)量并不高，而另有些我們沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的網(wǎng)站訪問(wèn)量排行卻比較高。這是因?yàn)橛行┚W(wǎng)站影響力大是靠著一些抄做來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而聽(tīng)說(shuō)過(guò)這些網(wǎng)站的人未必經(jīng)常上這些網(wǎng)站，可能是聽(tīng)說(shuō)后到網(wǎng)站瀏覽發(fā)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值并不大。而另有些網(wǎng)站社會(huì)知名度不高，但很多上網(wǎng)者偶爾瀏覽后發(fā)現(xiàn)有很多實(shí)用信息，之后經(jīng)常來(lái)光顧。比如，“外匯寶”網(wǎng)站，好象知道的人并不多，也沒(méi)有做過(guò)什么炒做，但因它動(dòng)態(tài)、及時(shí)、詳細(xì)反映全球經(jīng)濟(jì)情況而深受很多經(jīng)濟(jì)工作者和企業(yè)歡迎，訪問(wèn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了曾一度在中央電視臺(tái)天天打廣告的“炎黃在線”；再如姜昆的網(wǎng)站“昆鵬網(wǎng)”因?yàn)榻サ闹群秃芏嗝襟w介紹，知名度非常高，但網(wǎng)站的訪問(wèn)量卻非常少。
企業(yè)如果需要做網(wǎng)絡(luò)廣告，一定是需要選擇訪問(wèn)量高的，而網(wǎng)站訪問(wèn)量高的并不一定是社會(huì)知名度高的。
從這里我們還可以看到中國(guó)企業(yè)集成網(wǎng)日均訪問(wèn)量的真實(shí)數(shù)據(jù)是五萬(wàn)，排在中國(guó)企業(yè)集成網(wǎng)后邊的網(wǎng)站訪問(wèn)量肯定不會(huì)超過(guò)五萬(wàn)，但您可以做個(gè)試驗(yàn)，打開(kāi)排在后邊的網(wǎng)站，找到他們的電話，然后就說(shuō)需要在他們那里做個(gè)廣告，問(wèn)他們每天訪問(wèn)量多少，可能您得到的數(shù)據(jù)會(huì)令您啼笑皆非，他們可能說(shuō)是幾十萬(wàn)或幾百萬(wàn)的，他們怕說(shuō)少了就拿不到您的單了。其實(shí)他們可能也懂，假如您告訴了他們網(wǎng)站訪問(wèn)量排行查詢方法，他們就會(huì)很尷尬的。
二、網(wǎng)站訪問(wèn)量隨頁(yè)面層次逐級(jí)爆減
我們?cè)谌站L問(wèn)量一百萬(wàn)的網(wǎng)站上做了廣告宣傳，按理說(shuō)一個(gè)月下來(lái)應(yīng)該有三千萬(wàn)人看到了，怎么感覺(jué)不對(duì)呀？
我們且假設(shè)這個(gè)日均訪問(wèn)量一百萬(wàn)是真的，再來(lái)分析。
請(qǐng)您再看看“中國(guó)企業(yè)集成網(wǎng)”首頁(yè)“特色欄目”的“本站訪問(wèn)量真實(shí)報(bào)道”，再看“第三方統(tǒng)計(jì)報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容”，再打開(kāi)左邊的第二個(gè)欄目，您會(huì)發(fā)現(xiàn)，“中國(guó)企業(yè)集成網(wǎng)”雖然日均訪問(wèn)量超過(guò)五萬(wàn)，但首頁(yè)日均訪問(wèn)量不過(guò)七百多。
所謂日均訪問(wèn)量五萬(wàn)，是指所有網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)量之和，并不是每頁(yè)都是五萬(wàn)！“中國(guó)企業(yè)集成網(wǎng)”各頁(yè)訪問(wèn)量真實(shí)數(shù)據(jù)可能您已經(jīng)看到了。可是一般情況下沒(méi)有哪個(gè)網(wǎng)站會(huì)講破這一點(diǎn)的，況且很多網(wǎng)站的業(yè)務(wù)員也不了解這些，這樣就給企業(yè)一個(gè)錯(cuò)覺(jué)，以為那些日均訪問(wèn)量一百萬(wàn)的網(wǎng)站就是每頁(yè)都是一百萬(wàn)呢。
比如，一個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)訪問(wèn)量是一百萬(wàn)，首頁(yè)有一百個(gè)欄目窗口（很多網(wǎng)站首頁(yè)鏈接窗口有好幾百個(gè)），每個(gè)打開(kāi)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的人關(guān)注的內(nèi)容不同，經(jīng)常是打開(kāi)首頁(yè)后就立即打開(kāi)自己關(guān)心的欄目窗口，這樣進(jìn)入某一第二級(jí)界面的瀏覽者就是首頁(yè)人數(shù)的百分之一，也就是瀏覽量有大約一萬(wàn)，再假如第二級(jí)頁(yè)面也是一百個(gè)欄目窗口，那進(jìn)入第三級(jí)頁(yè)面瀏覽的就是一百人，逐次類推，第四級(jí)界面就是一個(gè)人，那第五級(jí)頁(yè)面就是一百天一個(gè)人，也就是一年有大約三人看到。
再有，假設(shè)首頁(yè)日均訪問(wèn)量達(dá)到百萬(wàn)，這樣的網(wǎng)站總訪問(wèn)量應(yīng)該是幾千萬(wàn)甚至數(shù)億了，他們會(huì)以這個(gè)龐大訪問(wèn)量的數(shù)據(jù)向企業(yè)拉廣告的。
這樣來(lái)看，假設(shè)您在每天訪問(wèn)量數(shù)千萬(wàn)（首頁(yè)可能也就不到百萬(wàn)）的網(wǎng)站第四、五級(jí)頁(yè)面上做了廣告，第五級(jí)對(duì)您來(lái)說(shuō)好象不深，點(diǎn)幾下就到了，您覺(jué)不出來(lái)他的深度，可是您做的廣告一年可能只有兩三人看到，您還按照每天數(shù)百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)訪問(wèn)量的價(jià)值掏不少的廣告費(fèi)。這樣一算，您就明白了為什么您的感覺(jué)不對(duì)了。
三、選擇網(wǎng)絡(luò)媒體做廣告還要看網(wǎng)站核心內(nèi)容
上面談到的網(wǎng)站訪問(wèn)量隨頁(yè)面層次逐級(jí)爆減，還有個(gè)問(wèn)題要考慮，就是上邊的算法是按照絕對(duì)平均計(jì)算的，其實(shí)對(duì)于有些網(wǎng)站來(lái)講，為了吸引訪問(wèn)量，首頁(yè)上有不少不是很健康的內(nèi)容，用現(xiàn)在業(yè)內(nèi)有些人的話來(lái)講是靠打“色情擦邊球”來(lái)吸引訪問(wèn)量的，這樣的網(wǎng)站訪問(wèn)量還不能按照剛才的逐級(jí)衰減來(lái)計(jì)算，還要加權(quán)平均，你還要看看你的廣告位置是普通位置還是“色情擦邊球”欄目下的子頁(yè)。即便是在訪問(wèn)量很高的“擦邊球”欄目下，您也一定會(huì)想到，來(lái)這里的人對(duì)您的廣告感興趣嗎？
您還可以根據(jù)網(wǎng)站基本內(nèi)容來(lái)判斷這個(gè)網(wǎng)站的來(lái)訪者的基本特點(diǎn)。
因此假設(shè)企業(yè)在日均訪問(wèn)量超過(guò)百萬(wàn)的網(wǎng)站的第五或第六級(jí)界面上做了廣告，可能做您廣告的頁(yè)面一年當(dāng)中也未必有超過(guò)十人光顧了。
搞清上述這幾個(gè)問(wèn)題，面對(duì)再靈牙利齒的網(wǎng)絡(luò)公司業(yè)務(wù)員，企業(yè)也完全可以自己通過(guò)計(jì)算做出決定了。
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